由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全程策劃執(zhí)行的第25屆中國國際廣告節(jié)媒企交易展示會于2018年9月27日-29日在哈爾濱·國際會展體育中心舉行。

 

 

作為中國廣告界最盛大的年度盛事，最具影響的行業(yè)平臺，中國國際廣告節(jié)將推動媒企間的交流、互動，促進(jìn)媒企間的推介、交易視為廣告節(jié)最為主要的職責(zé)之一，視為廣告節(jié)最為重要的價值之一。

　　

  

 

在9月28日舉行的中國國際廣告節(jié)2018年度廣告主頒獎盛典上，美膚寶經(jīng)層層嚴(yán)格篩選入圍，憑借美膚寶《歡樂頌2》全媒體整合營銷榮膺“中國國際廣告節(jié)2018廣告主獎·年度整合營銷案例”。在2017年，美膚寶投放《歡樂頌2》獲得23億次的品牌線上曝光量，微博話題閱讀量超過7600萬次廣告年輕化擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)主動曝光量，通過多種整合營銷方式贏得了消費者的關(guān)注與共鳴。

　　

  

 

多維度打造品牌年輕化

 

隨著年輕一代在消費市場中影響力的不斷增大，國內(nèi)外各品牌都紛紛進(jìn)入年輕化營銷的加速賽道，但品牌年輕化并不是一個簡單的命題，大多品牌在年輕化的進(jìn)程中難免存在“始于形而折于神”的怪圈，基于此，環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇提出“建立品牌年輕的新鮮度”概念，主張通過品牌形象年輕、廣告年輕、概念年輕、表達(dá)年輕、印象年輕等多個維度打造品牌年輕化，在堅持品牌沉淀與積累的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的消費群做不同的年輕化，傳遞品牌價值觀。

 

  

環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇

 

從產(chǎn)品升級、區(qū)分群體設(shè)計產(chǎn)品、區(qū)分渠道供應(yīng)產(chǎn)品等角度出發(fā)，程英奇表示品牌產(chǎn)品年輕化應(yīng)有規(guī)劃、有重點、有層次地構(gòu)建，實行老產(chǎn)品升級年輕元素、年輕人群做年輕產(chǎn)品、年輕渠道做年輕產(chǎn)品原則。而前不久剛落下帷幕的第16屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎亦是美膚寶品牌年輕化步伐前進(jìn)的序章。

　　

  

 

《歡樂頌2》整合傳播實現(xiàn)品銷合一

 

美膚寶在2017年特約播出《歡樂頌2》，除了讓品牌走到年輕消費者當(dāng)中，更在夏日為消費者帶來了“出門防曬霜，時時安心水”CP組合套裝，同時把美膚寶"不怕曬，曬不怕”的產(chǎn)品理念和安心護(hù)膚理念傳遞到年輕消費者的面前。

　　

  

 

從傳播的角度上來看，以一個五美不安心事合集的視頻來帶出#女人不安怎么破#的話題，直擊了女性的內(nèi)心，提出“男人、工作、家庭再糟心，還好肌膚可安心”的品牌主張引起了她們的共鳴，這么做帶來的最直接優(yōu)勢就是收割了一大波目標(biāo)受眾。視頻上線短短幾個小時內(nèi)，秒拍播放量就超過200萬，#女人不安怎么破#的話題引起了網(wǎng)友們的爭相討論。美膚寶更從多個角度切合劇情軟性植入品牌主張，提高產(chǎn)品認(rèn)知度，如劇情如意帖、一分鐘看完歡樂頌和高逼格秀恩愛病毒視頻等。根據(jù)五美的性格特征定制了美膚寶5款不同的套裝。“歡樂頌同款護(hù)膚”的產(chǎn)品信息吸引大批歡樂頌忠實粉絲。

 

美膚寶通過《歡樂頌2》的整合傳播，真正做到了品銷合一的傳播效果，不僅將歡樂頌與美膚寶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，還在淘寶電商截流歡樂頌粉絲，轉(zhuǎn)化成了美膚寶的電商流量。在營銷傳播的年輕化進(jìn)程路上，美膚寶愈發(fā)如魚得水。