導語：時隔4年，環(huán)亞集團繼成功打造無硅油高端洗護品牌——滋源之后，推出香氛洗護品牌KEEP·Y，萬眾矚目，未來可期。2月21日，香氛洗發(fā)水品牌KEEP·Y正式官宣，并宣布超人氣偶像彥希為其青春形象代言人。

 

 

日前洗護行業(yè)正革新，個性化、年輕化已然成為當前最新的消費趨勢。隨著新一輪的消費升級，Z世代（指1995到2010年代出生的年輕人）消費者對洗護產(chǎn)品將不再局限于去屑、控油等基本需求，而是將目光轉(zhuǎn)向更加更深一層的訴求點。香氛與成分天然，作為增速最快的需求品類*（數(shù)據(jù)來自艾瑞網(wǎng)購監(jiān)測），成為滋源營銷事業(yè)中心創(chuàng)新研發(fā)的重要方向。滋源對當下最被熱議的“消費升級”進行了重新解讀，認為在經(jīng)歷行業(yè)大洗牌之后，香氛與天然洗護產(chǎn)品將成為再入局洗護市場最佳的切入點。

 

從國內(nèi)整體趨勢來看，香氛洗護產(chǎn)品擁有巨大的增長潛力，由此引發(fā)各品牌紛紛加碼布局。近年來，祖瑪龍、Diptyque 等國際一線品牌就已經(jīng)衍生出以香氛為中心的洗護產(chǎn)品，香氛已經(jīng)成為洗護行業(yè)新風口。值得一提的是，2014年，滋源靠“無硅油”這一新風口“打出一片江山”, 如今成為國內(nèi)高端洗護領軍者。滋源做到了，接下來就該輪到KEEP·Y了。

 

  

 

【打造洗護屆的“阿瑪尼”，“高定”款大牌香氛】

 

KEEP·Y香氛洗發(fā)水甄選大牌香氛藝術,在香氛領域追求極致體驗。不同于市面上一般的香氛，KEEP·Y品牌對標國際大牌ARMANI摯愛、高田賢三一枝花、維多利亞的秘密性感炸彈等大牌香水同款香水及制作工藝，由歐洲頂級調(diào)香師進行調(diào)配，從前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)不同的調(diào)性出發(fā)，“高定”打造洗護屆的“阿瑪尼”香。同時，產(chǎn)品使用24小時*長效留香技術，將香氛與發(fā)絲進行奇妙融合，最大限度保留留香時間，讓絲絲香氣萌動每一份少女心。

 

作為天然成分洗發(fā)水，KEEP·Y也將天然食材作為產(chǎn)品的核心成分來源，利用Original-P高萃取活性技術，將天然成分黃金比例配合、原生保鮮，成分安全溫和；特別添加多種秀發(fā)所需的維他命精華，為秀發(fā)補充豐富維他命和蛋白質(zhì)等營養(yǎng)，使秀發(fā)炫亮順滑。

 

 

 

  

 

超人氣偶像彥希全新代言

 

瞄準Z世代客群，KEEP·Y在傳播營銷方面試圖通過更有話題性和更具情感引導的方式與年輕人溝通。

 

對于中國年輕消費者來說，話題明星、人氣偶像的帶貨能力仍然很強。因此，KEEP·Y品牌選擇超人氣偶像彥希為青春形象代言人。炙手可熱的超人氣年輕偶像彥希因主演古裝電視劇《軒轅劍之漢之云》、都市情感劇《大約是愛》、真人秀節(jié)目《超次元偶像》等人氣爆紅，他憑借青春活力的的外表、自然流暢的演員表現(xiàn)，以及生活中的真實可愛的個性收獲了大量粉絲，多次占領騰訊視頻doki星耀榜最佳新秀榜NO.1，可以為品牌帶來足夠的關注度。KEEP·Y品牌表示，此次彥希為KEEP·Y品牌代言，高度契合品牌的 “YOUNG個性”、“浪漫甜蜜”等理念，符合KEEP·Y想要為95后及千禧一代傳遞“驚彥”少女心的萌香洗護產(chǎn)品。

 

 

  

 

度渠定制，引領市場趨勢

 

渠道一直以來都是品牌決勝的主戰(zhàn)場，除明星代言外，KEEP·Y也嘗試使用度渠定制的個性化營銷手段，來增強年輕人對品牌的理解。為豐富產(chǎn)品線，滿足消費者的不同需求，通過渠道人群展開實際研究和精準分析，考慮到各渠道需要新產(chǎn)品、新品類，制定品牌在渠道從產(chǎn)品，價格，推廣等多方面經(jīng)營計劃，形成強大的共贏合力。KEEP·Y將開始進駐屈臣氏、商超等多渠道，開發(fā)兩大產(chǎn)品系列，即屈臣氏渠道的“秀發(fā)之飲”系列，商超及其他渠道的“天然植萃”系列。如今，屈臣氏“秀發(fā)之飲”系列的3款洗發(fā)水已于2月21日在全國屈臣氏門店上市。在渠道內(nèi)外的矚目下，正式落地。時隔4年推出滋源后再次推出KEEP·Y，究竟KEEP·Y能否扛起新一輪年輕洗護市場的大旗？我們拭目以待。